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I Love New York

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목차

1. 개요

I Love New York는 1977년 뉴욕주 마케팅 캠페인을 위해 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저가 디자인한 로고이다. 빨간색 하트(❤)와 함께 "I"와 "NY"를 조합한 이 로고는 슬랩 세리프체인 아메리칸 타입라이터를 사용했다. 이 로고는 9.11 테러 이후 "I ❤ NY More Than Ever"으로 변형되었으며, 전 세계적으로 다양한 패러디와 모방 사례를 낳았다. 2023년에는 "We ❤️ NYC"라는 새로운 로고가 뉴욕시 활성화를 위해 선보여졌다.

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2. 로고

"I Love New York" 로고는 1977년 뉴욕주 상무부의 의뢰를 받아 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저가 디자인했다.[31] 당시 뉴욕주 상무부 부국장 윌리엄 S. 도일은 광고 대행사 웰스 리치 그린을 고용하여 뉴욕주 마케팅 캠페인을 개발했고, 밀턴 글레이저에게는 캠페인 디자인을 의뢰했다.[7]

글레이저는 택시 안에서 "I Love New York" 슬로건을 처음 구상했으며, 재능기부로 로고 디자인 작업을 진행했다.[30][9][7] 이 로고는 혁신적인 팝아트 양식으로 큰 성공을 거두어 수년간 인기를 이어갔다.[9]

"I Love New York" 로고는 뉴욕시와 밀접하게 연관되어, 흰색 티셔츠에 로고를 새긴 상품이 널리 판매되며 유명해졌다.[32] 글레이저의 초기 스케치와 보고서는 뉴욕 근대미술관에 영구 소장되었다.[32][8]

2. 1. 디자인

로마 대문자 '''I'''로 시작해서 빨간색 하트 표시 (❤)가 붙고, 그 아래로는 다시 대문자 '''N'''과 '''Y'''가 나열된 로고이다. 서체는 슬랩 세리프의 일종인 아메리칸 타입라이터를 사용하였다.[30][9]

2015년 뉴욕 맨해튼 17가와 6번가에 설치된 닉 워커의 그래피티 작품 〈러브 반달〉 (Love Vandal)


훗날 글레이저는 구성을 바꾼 이유에 대해 로버트 인디애나의 유명 팝아트 작품인 《LOVE》에서 무의식적으로 영향을 받았을지 모르겠다고 증언하였다.[32][8]

2. 2. 9.11 테러 이후

2001년 9·11 테러 이후, I Love New York 로고는 뉴욕 시민들의 단결과 연대의 상징이 되었다.[30] 많은 관광객들이 이 로고가 새겨진 티셔츠를 구매하여 뉴욕에 대한 지지를 표현했다.[30]

이에 밀턴 글레이저는 "I ❤ NY More Than Ever" (그 어느 때보다 나는 뉴욕이 좋다)라는 변형 로고를 제작했다.[30] 이 로고는 하트 아래쪽에 검은 점을 추가하여 세계 무역 센터 부지를 상징적으로 표현했다.[30] 검은 점은 맨해튼 섬 남쪽의 부지 위치를 대략적으로 나타낸다.[9]

이 포스터는 뉴욕 데일리 뉴스에 게재되었고, 테러 피해자 지원을 위한 모금 행사도 진행되었다.[30] 포스터 하단에는 "너그럽게 삽시다. 뉴욕에겐 당신이 필요합니다. 본 포스터는 비매품입니다"라는 메시지가 추가되었다.[30]

3. 뉴욕주 주가

1977년 스티브 카멘이 작사, 작곡한 "I Love New York"은 캠페인의 테마송으로 사용되었다.[22] 1980년 휴 L. 캐리 주지사의 서명을 거쳐 뉴욕 주의 주가로 제정되었다.

3. 1. 공식 주가 지정

1980년 휴 케어리 뉴욕 주지사는 "I Love New York"를 뉴욕주의 공식 주가(州歌)로 지정한다고 발표했지만, 법적 효력은 없었다.[33] 스티브 카멘은 자신이 만든 곡의 저작권을 뉴욕주에 기증하여, 현재 이 노래는 뉴욕주의 소유이다.[33][10]

3. 2. 코로나19 팬데믹

2020년 뉴욕시의 코로나19 대유행이 절정에 달했을 때, 스티브 카멘은 '이 도시는 이겨낼 수 있다'는 뜻으로 새로운 가사를 작사하였다고 밝혔다.[34] 그러나 이때 작사된 가사는 따로 공개되거나 녹음되지 않았다.[11]

4. 응용과 패러디

중국 상하이에 내걸린 I ❤️ SH 로고


배우 로빈 윌리엄스가 2003년, "I love ❤ New York"을 아랍 문자로 번역한 로고가 새겨진 티셔츠를 입고 있다.


"I Love New York" 로고는 전 세계적으로 수많은 패러디와 모방 사례를 낳았다. "I ❤영어 ..." 형태의 상품은 관광객이 모이는 곳이라면 어디에서든 찾을 수 있다. "I ♠ my영어 중성화된 my영어 애완동물" 또는 "I ♣ Club영어 물개"와 같은 패러디도 등장했다.[12] 로고를 문자 그대로 읽은 "I heart..."로 시작하는 익살스러운 표현도 있다 (예: 2004년 독립 영화 ''아이 하트 허커비스'' 및 오디오 대기업 아이하트미디어).[12]

4. 1. 저작권 분쟁

뉴욕주는 로고의 저작권을 보호하기 위해 지속적으로 노력해 왔다. 2005년까지 약 3,000건의 표절 이의 제기를 했으며,[35] 2012년에는 100건의 사용 중단 서한을 발송했다.[36] 1980년 NBC의 코미디 쇼 새터데이 나이트 라이브(SNL)의 "I Love Sodom" 패러디는 법원에서 저작권 침해로 인정되지 않고 패러디로 판결났다.[37][38]

4. 2. We ❤️ NYC

2023년에 발표된 "We ❤️ NYC" 로고


2023년 3월, 코로나19 팬데믹 이후 도시 재활성화를 위한 캠페인의 일환으로 뉴욕시 파트너십에서 "We ❤️ NYC"라는 새 로고를 발표했다. 그레이엄 클리퍼드가 이끄는 디자인팀이 제작했으며, 이전 로고보다 더 현대적인 모습으로 바꾸었다는 설명과 함께 도시 곳곳에 게시되었다.[39] 이 로고는 원래 로고의 'NY'를 'NYC'로, 주어 'I'를 'We'로 변경하고, 글꼴도 산세리프체로 바꾸었으며, 하트에는 음영 효과를 넣어 글자로부터 조금 더 멀리 떨어지도록 디자인되었다. 그러나 미국 언론들은 이 슬로건과 디자인이 독창적이지 않다고 비판했다.[40][41][42]

참조

[1] 웹사이트 Famous Advertisers in History: Mary Wells Lawrence https://jessicaswand[...] 2021-08-15
[2] 웹사이트 I Love New York Logo https://web.archive.[...] 2017-12-18
[3] 웹사이트 An Interview with Milton Glaser https://believermag.[...] 2021-05-19
[4] 뉴스 "'I Love NY' products, contracted to companies by NYS, are made overseas" https://archive.toda[...] WGRZ 2016-10-15
[5] 웹사이트 Consolidated Laws, Article 6, Section 88 https://www.nysenate[...] 2020-03-31
[6] 문서 Recently, researchers of the Visual Arts Department at UCSD suggested a possible reference for the creation of this logo. According to them, Conrado Martinez—an architect from Santa Barbara, California—created a similar image (1931) to show his respect and love for Oaxaca City (Mexico), destroyed because of an earthquake. Interestingly, as happened in NY, after the earthquake, Oaxaca started a process of reorganization of the users and the uses of the space, which later, in the '90s, culminated in a radical gentrification process.
[7] 웹사이트 The Story Behind I Heart New York http://www.buytshirt[...] 2015-03-19
[8] 웹사이트 Milton Glaser: his heart was in the right place https://www.telegrap[...] 2015-07-08
[9] 웹사이트 A Heart in the Right Place http://www.cooperhew[...] Smithsonian Cooper-Hewitt, National Design Museum 2013-09-11
[10] 간행물 They Call Steve Karmen 'the Beethoven of Spot Sonatas'—Meaning He's King of TV Jingles http://www.people.co[...] 2011-01-01
[11] 웹사이트 Steve Karmen's "I Love New York" Gets Inspirational Update https://www.radio.co[...] 2021-03-12
[12] 서적 1,911 Best Things Anybody Ever Said https://archive.org/[...] Ballantine Books
[13] 웹사이트 New York Loves Its Trademark https://web.archive.[...] 2011-07-28
[14] 뉴스 A Cup Is at the Heart of a Trademark Dispute https://www.nytimes.[...] 2013-05-30
[15] 웹사이트 Looking to Revive New York https://web.archive.[...] 2013-02-13
[16] 법률 Elsmere Music v. National Broadcasting Co. https://scholar.goog[...] 1980-06-09
[17] 웹사이트 NEW YORK'S 'I LOVE NY' LOGO GETS A MAKEOVER https://untappedciti[...] 2023-03-25
[18] 뉴스 These New Yorkers Don't ❤️ the 'We ❤️NYC' Logo https://www.nytimes.[...] 2023-03-21
[19] 뉴스 New Yorkers bond over new city logo: They hate it https://www.washingt[...] 2023-03-25
[20] 잡지 The 'We❤️NYC' Logo Flop https://www.newyorke[...] 2023-03-25
[21] 문서 I ♥ NY -BRAND GUIDELINES-ロゴパターンと使用規定（2008年版） http://www.undercons[...]
[22] 문서 What Is the State Song of New York? http://www.wisegeek.[...]
[23] 웹인용 I Love New York Logo https://web.archive.[...] 2017-12-18
[24] 웹인용 An Interview with Milton Glaser l https://believerm[...] 2003-09-01
[25] 웹인용 Famous Advertisers in History: Mary Wells Lawrence https://jessicaswand[...] 2021-08-15
[26] 웹인용 I Love New York Logo http://www.nysl.nyse[...] 2021-08-03
[27] 뉴스 "'I Love NY' products, contracted to companies by NYS, are made overseas" http://www.wgrz.com/[...] WGRZ 2016-10-15
[28] 문서 Consolidated Laws, Article 6, Section 88 https://www.nysenate[...]
[29] 문서 Recently, researchers of the Visual Arts Department at UCSD suggested a possible reference for the creation of this logo. According to them, Conrado Martinez—an architect from Santa Barbara, California—created a similar image (1931) to show his respect and love for Oaxaca City (Mexico), destroyed because of an earthquake. Interestingly, as happened in NY, after the earthquake, Oaxaca started a process of reorganization of the users and the uses of the space, which later, in the '90s, culminated in a radical gentrification process.
[30] 웹인용 A Heart in the Right Place http://www.cooperhew[...] Smithsonian Cooper-Hewitt, National Design Museum 2013-09-11
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[32] 웹인용 Milton Glaser: his heart was in the right place https://www.telegrap[...] 2015-07-08
[33] 저널 They Call Steve Karmen 'the Beethoven of Spot Sonatas'—Meaning He's King of TV Jingles http://www.people.co[...] 2011-01-01
[34] 웹인용 Steve Karmen's "I Love New York" Gets Inspirational Update https://www.radio.co[...] 2021-03-12
[35] 웹인용 New York Loves Its Trademark https://web.archive.[...] 2011-07-28
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[38] 법률 Elsmere Music v. National Broadcasting Co. https://scholar.goog[...] 1980-06-09
[39] 웹인용 NEW YORK'S 'I LOVE NY' LOGO GETS A MAKEOVER https://untappedciti[...] 2023-03-21
[40] 뉴스 These New Yorkers Don't ❤️ the 'We ❤️NYC' Logo https://www.nytimes.[...] 2023-03-25
[41] 뉴스 New Yorkers bond over new city logo: They hate it https://www.washingt[...] 2023-03-21
[42] 잡지 The 'We❤️NYC' Logo Flop https://www.newyorke[...] 2023-03-25


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